Kommunikationsprojektet har haft ett särskilt fokus på politiker och medborgare. Som stöd i arbetet upphandlades en konsult, Nowa Empower, som under året genomfört ett antal intervjuer, en workshop och analyser. På seminariet presenterade konsulten sina resultat och rekommendationer. Totalt samlades 57 deltagare från statliga myndigheter, länsstyrelser, regioner, länsförsäkringar och kustkommuner från Blekinge, Kalmar, Gotlands, Skåne och Hallands län.
Klimatförändringar hamnar i en kategori som konsulten kallar ”smygande kriser”. De är abstrakta, har lång tidshorisont och är ofta komplexa att kommunicera. Framgångsrik kommunikation bygger ofta på uthållighet och att rikta sig till många olika målgrupper med anpassade budskap. Det är när kommunikationen lyckas göra klimatanpassning begriplig och relevant även där inga kriser ännu inträffat, som kommunerna kan ta steget från att reagera på händelser till att förebygga dem.
Under seminariet diskuterade bland annat tonalitet och ordval i kommunikationen. Konsultens rekommendation är att använda ordet ”klimatsäkra” i stället för ”klimatanpassa” när vi riktar oss till målgrupper som medborgare och i vissa fall även politiker och media. Det rådde delade meningar bland deltagarna huruvida de tyckte att klimatsäkra var ett bra ord att använda för att få genomslag externt. Flertalet var positiva och menade att det kan användas i vissa sammanhang. Andra förslag på ordval från deltagarna var ”klimatberedskap”, ”klimatresiliens” och ”översvämningssäkring”. Vilka ord som passar beror på situation och målgrupp.
Under seminariet fick deltagarna välja tre kommunikationsaktiviteter som de tycker är viktigast att prioritera. Resultatet blev följande:
- Kommunernas webbsidor (56 %)
- Film/visualiseringar (51 %)
- Målgruppsanpassade vägledningar för kommunikation (51 %)
- Gemensamma inspirationskampanjer (41 %)
- Verktygslåda för dialog (34%)
- Case-exempelsamling (24 %)
- Nyhetsbrev från RKS (17 %)
RKS kommer diskutera vilka förslag vi vill jobba vidare med.
Här är Nowa Empowers presentation från seminariet:
Slutrapport och mer information om projektets finns här: